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        領導動態

        《2022中國農產品電商上半年分析報告》發布!

        更新時間:2022-08-17瀏覽次數:877來源:普洱市電商信息化平臺
        7月30日,“2022中國農產品電商半年高層會分析會”在線上舉辦。會上發布了《2022中國農產品電商上半年分析報告》。


        這是自2013年以來,中國食品(農產品)安全電商研究院作為農產品電商的專業智庫,連續發布的第15個發展報告。10年來,《報告》得到農業農村部、商務部、國務院扶貧辦、現國家鄉村振興局等政府部門的支持,具有較大的社會影響。《2022中國農產品電商上半年分析報告》由引子、背景分析、現狀分析、問題分析、對策分析、理論與趨勢分析,以及預制菜電商專題分析構成。——《報告》沒有如同往年一樣,從農產品網上期貨交易、大宗農產品電子交易、農產品B2B交易、農產品網絡零售、農產品社區團購、食品外賣電商、生鮮農產品電商、預制菜電商、直播電商、跨境電商、新易貨11個方面平鋪直敘,而是重點分析了2022年上半年的亮點:1、農產品直播電商。當四大天王隱退直播電商時,新東方直播帶農貨成為一個亮點,上半年直播電商超過6000萬場,不得不說仍然是一個亮點,加之新東方帶貨農產品,帶來較大的社會影響和企業影響。2、縣域物流體系建設。2022年上半年,商務部會同財政部、國家鄉村振興局共同組織實施了縣域商業建設行動,全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。阿里菜鳥、京東、蘇寧、拼多多、中國郵政、等仍然加大了縣域的力度。菜鳥物流的縣域共配中心、鄉鎮快遞站、農產品產地的數字化系統建設成效顯著。3、預制菜電商成為新熱點。從廣東預制菜“10條政策”出臺,政府和協會推動、基金、園區、資本、餐企轉型、規模(近期/遠期)5000-10000億元,形成生鮮電商、社區團購之后又一個新的投資熱點。4、又有模式創新涌現。如抖音由興趣電商向全域興趣電商跨越,菜鳥物流的“一橫兩縱三聚四方五服務”,京東的海外直采超過100億美元,京東順豐等7家“快遞進村工程”,“央企消費幫扶興農周”,美團、阿里、京東的即時零售(Everything Now)成為時尚,惠農網農資與農產品電商互動等。——《報告》分析了存在的問題,如上半年疫情影響、增幅減緩、虧損增加、政府罰款。各類農產品電商相互沖突,相互對立,缺乏整體性、體系性、效益性。同質化競爭下重復建設和趨同投資,沒充分發揮數字賦能優勢。缺乏引領市場發展的農產品電商文化。農產品電商理論滯后,不能夠指導實踐發展。——《報告》分析了相應的對策。1、疫情是不以人們意志轉移的,因此電商主體要隨需應變。2、增幅減緩是一種客觀規律,因此,不要利用低價競爭的方式來增加規模。3、隨著政府“嚴監管”,因此,要加強法律、法規、標準的規范運營。4、當上述情況存在背景下,虧損會增加,因此,降本增效是長期的任務。5、應避免同質化競爭,要汲取社區團購“衰敗”教訓,預制菜電商的“井噴”現象應警醒。6、在新冠疫情背景下,更應發揮其數字農產品電商的功能,這是優勢,也是其必然趨勢。7、要加強各類農產品電商的生態體系建設,避免各自為陣,相互矛盾和對立,探索體系建設、系統化建設,從而形成生態關系,從而增強其整體效益。8、積極探索和研究農產品電商理論和倡導電商文化。——《報告》分析了相應的政策。5月5日,商務部、財政部等8部委出臺了《供應鏈創新應用與應用的示范創建工作規范》,《規范》有利于試點、示范工作進一步規范。6月30日,工信部、商務部等5部門聯合發布的《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》。7月8日,2022年《商務部等8單位關于印發〈全國供應鏈創新與應用示范創建工作規范〉的通知》。6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定并印發《網絡主播行為規范》……——《報告》概括了理論與趨勢,如30人論壇兩次活動,數字農產品文化建設、數字農產品電商發展、數字農產品控制塔建設、數字農產品的“鏈式發展”、數字農產品供應鏈金融。《2022中國農產品電商上半年分析報告》還增加了預制菜電商專題發展報告,從預制菜新概念、政府推動、協會/聯盟推動、預制菜電商基金、大量資本進入以及新零售餐企、傳統餐企共同推動、客觀分析了預制菜近期規模超5000億元、遠期規模超過10000億元的分析,提出了預制菜電商是繼生鮮電商、社區團購之后的第三次浪潮,存在“泡沫”,切記不能“重蹈覆轍”:重復建設,趨同投資。預制菜是創新發展的一種商業模式,需要健康有序地發展,預制菜需要“鏈式”發展,必須注重“鏈式”發展的每個環節、每個節點、每個細節的關聯性,各個產業、各個環節相互配合形成較好的效率鏈條。——《報告》繪制了數字農產品賦能鄉村振興的路徑圖。

        作者:洪濤

        北京工商大學商業經濟研究所所長、教授!

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